видеорекламата
Evgeny Petrov

Видеореклама и видео в You Tube. Какво трябва да знаете? Част 1.

Преди да започнете да правите видеореклама за вашата компания е добре да знаете, от какви компоненти тя се състои. Това ще ви помогне да направите по-адекватна видеореклама и особено ако тя е за социални мрежи и You Tube.

Независимо дали я изработвате сами цялата или някакви нейни компоненти се правят от външни компании, то е важно да не пропускате някой важен момент, който да провали цялото начинание.

 

Схема на компонентите на рекламното видео

Video Advertising

Това са необходимите дейности, които трябва да бъдат изпълнени, при създаването на рекламно видео. Дали ще ги направи един човек или десет – това няма никакво значение. Важното е да премислите как ще осъществите всички тези елементи още преди да започнете да монтирате клипа.

 

Какво представляват елементите на рекламното видео?

Видеозаснемане. Видеозаснемането е процес, който може да продължи немалко време, в зависимост от локацията, на която трябва да снимате и кадрите, които ви трябват, за да създадете вашето рекламно видео.

Не подценявайте този процес, защото той може да излезе по-дълъг и с по-голями разходи на време и средства, отколкото сте очаквали. Снимките се влияят от метеоусловията (дъжд, сняг, слънце), от техниката (подходяща, неподходяща), от уменията на оператора, пилота на дрон и т.н.

Маркетингови дейности. Важно е да прецените аудиторията (за кого правите видеото), да измислите концепцията на клипа (какво ще представлява, как ще се снима, къде ще се снима и т.н.). Ваша е задачата да напишете текста и да подберете музиката (ако има такава). Също така трябва да присъствате на снимките, за да сте сигурни, че е заснето точно това, което ви трябва за клипа и да комуникирате с хората, които правят монтажа. Работата на режисьора и редактора е ваша, но това не е проблем, в съвременния свят, в който всеки може няколко неща.

Дейности по монтаж на клипа. Монтажистите и специалистите по цветови корекции могат да направят клипа ви отличен или да го провалят. Същото важи и за звука и осветлението, при заснемането на клипа. Така че имайте предвид всичко това – картина, звук, осветление. То трябва да се съчетае в едно работещо цяло на клипа ви.

 

Рекламно видео за You Tube – специфики на концепцията

Когато правите реклама за различни медийни канали, то тя трябва да е различна. Често срещана грешка е създаването на видео, което след това се пуска навсякъде. Подобно нещо в природата не съществува – не можете с трактор да ходите на работа или да се състезавате, той е създаден за други цели.

Когато създавате реклама за You Tube трябва да имате предвид, че там са много различни аудитории, с различни навици, за осмисляне на информация и реклама в частност. И с много различна психология, отколкото в телевизията или във Facebook или в друга социална мрежа.

Освен аудиторията продължителността и съдържанието на видеорекламата ви трябва да бъдат различни. Иначе хората ще я прескачат или още по-лошо – ще бъдат раздразнени от компанията ви. Лоша реклама има и ако я създадете, то тя ще се отрази на продажбите ви.

Монтажа и цветовите корекции са съвсем различни от тези за телевизията или дори за уебсайта ви. Различни са и кадрите в секунда и цветоотделката и продължителността и разделителната способност и това променя много значително възприятието на гледащия видеорекламата.

 

Повече за успешната видеореклама в You Tube можете да прочетете тук. А в следващата статия ще продължим с ролята на различните хора, които участват в заснемането на видеорекламата, за да е ясно, какви умения трябва да имате и да придобивате за да се получават нещата.

рекламно видео
Evgeny Petrov

Рекламно видео за Фолксваген Карс. Добра практика.

Винаги е отлична идея компаниите да правят рекламно видео за своите проекти, продукти и всякакви аспекти на своята дейност. Видеото се гледа лесно, забавно е и в повечето случаи хората го приемат положително, като обръщат внимание на компанията, която го пуска.

 

Рекламно видео

Клиент – Фолксваген Карс

Уебсайт – www.vwcars.bg

Индустрия – внос на коли Фолксваген

Тип видео – проект на компанията, рекламно видео

Характеристики – 4К, времетраене – 2,16 секунди.

Снимки – въздушни, наземни

 

Ползи
  • Най-важната ползва е създаването на полезно и интересно видео съдържание. В случая феновете на Фолксваген приемат отлично и с много интерес създаването на проекти за тунинг на любимите им коли и това привлича внимание върху търговската дейност на компанията и нейния стил на работа.
  • Ползите за SEO оптимизацията на сайта също са значими, като всички вече са наясно, че Google класира добре сайтовете, които публикуват уникално видеосъдържание.
  • Компанията се учи да произвежда и доставя на потенциалните си клиенти интересно съдържание, което отговаря на модерните тенденции в маркетинга. Създаването на навици и постоянната работа на маркетинга не е лесно и отнема много време, така че на компаниите им трябва време, за да се научат да „произвеждат“ съдържание и то не какво да е, а интересно и забавно.
  • Социални мрежи. Рекламното видео, продуктовите видеа винаги помагат за привличане на интерес в социалните мрежи, още повече, когато продуктът е популярен и интересен.
Задължителни аспекти на успешното видео
  • Създавайте уникално видео. Простото копиране на някакво видео в уебсайта ви няма да ви донесе полза.
  • Създавайте интересно видео – това е най-важното условие, за да привлечете внимание и да реализирате продажби.
  • Създавайте специализирано видео. Всеки клип трябва да е с различно предназначение и продължителност – уебсайт, социални мрежи, продуктово видео, рекламно видео и т.н. Няма да минете с едно, за всички житейски случаи.

Митове
Evgeny Petrov

Разбиваме митове – специалист „маркетинг и продажби“

Трябва да съобщя една важна новина на българската бизнес общност – позиция, наречена специалист „маркетинг и продажби“ не съществува в природата.

Значението и ролята, която изпълнява маркетинга са тайна, зад седем ключа и затова и срещаме подобни неща, като маркетинг и продажби, маркетинг и „какволиощене“, но днес ще коментираме конкретно свързването на маркетинга и продажбите.

История на заблуждението

Двете дейности имат пряка връзка – смисълът на маркетинга е да подпомага продажбите. И дотам свършва всичко.  Затова и сърцето на маркетинговият план е планът за продажби, но това е друга тема.

През последните десетилетия на 20-ти век, компаниите започват да обединяват отделите по маркетинг с търговските отдели. Работата е там, че между маркетинга и продажбите винаги съществуват известни търкания – първите се опитват да докажат, че са направили всичко възможно за търговците, те от своя страна обвиняват маркетинга, че не ги рекламира достатъчно. Дет се вика – продават с химикалките (рекламните) напред…Както и да е – важното е, че голямите компании решават да ги обединят под една шапка. Тук е важно да разберем, че те НЕ ги сливат в един отдел, а просто ги слагат под един, общ директор, като два различни отдела.

Всеки един от тези два отдели има свой зам. директор или мениджър, но те са под една шапка, тази на Директор „Маркетинг и Продажби“.

След няколко десетилетия се вижда, че това не е добра политика и тенденцията за слагане на маркетинга и продажбите, под единно управление е изоставена. В страните от развития свят.

 

Същност на работата

Достатъчно е да размислим, върху работата на маркетьора и на търговеца. Дейностите въобще са по-различни от две съседни галактики. Хората, които ги изпълняват също са съвсем различни, с различен настрой на ума и способностите, които са заточени под различни цели.

Да, има много хора, които са били търговци и после са минали в маркетинговите отдели (самият аз съм такъв) и тези хора са ценна придобивка за всеки маркетингов отдел, защото отлично знаят спецификите на търговския процес, но те изобщо не са болшинство и никога не вършат двете дейности едновременно.

 

Заключение

Можете до припадък да пускате обяви, за специалисти маркетинг и продажби, но добрите специалисти едва ли ще припаднат от възторг, пред вашата спестовност и желание, вместо две различни позиции да откриете една. Всъщност дори някой да има познанията по двете различни професии, то едва ли ще може да го прави едновременно или ще го прави зле. И поради тези причини на подобни позиции можете да намерите само хора без опит, които са съгласни на всичко, за да го придобият или такива, които току що излизат от затвора и нямат работа.

Но от това няма да спечели нито маркетинга, нито продажбите ви.

 

Евгений Петров,

CEO, Red Lemon Marketing

Въздушни снимки
Evgeny Petrov

Защо да ползвате въздушни снимки в уебсайта си?

Изисквания на модерния маркетинг

Първо да започнем с това, че модерните тенденции в маркетинга изискват да имате видео и въздушни снимки на сайта си. Тук чудесно се вместват и SEO изискванията на Гугъл и вашият сайт ще се класира по-добре, ако съдържа видео.

 

Какво видео да сложите на сайта си?

Има специфики в SEO отражението на видеото в сайта ви (повече не означава по-добре), но няма да сбъркате ако сложите на главната си страница две видеа – едно под централния банер и второ, представящо компанията ви.

Видео, под централния банер, малко ще забави сайта ви, в сравнение със снимка, но плюсовете са повече от минусите и то ще ви донесе полза.

 

Защо да ползвате въздушни снимки?
  • Въздушните снимки са модерни
  • Те са впечатляващи и показват една различна гледна точка
  • Хората обичат да гледат въздушни снимки и със сигурност ще изгледат вашето видео
  • Въздушните снимки са красиви (ако са правилно заснети и монтирани)
  • Въздушните снимки показват възможностите на компанията, да инвестира в създаването на подобно видео
  • Въздушните снимки чудесно се съчетават със снимки на фабрики, офиси, хотели, имоти, изобщо на компанията ви и я представят интересно пред потенциалните клиенти

 

Колко ще ви струва да получите въздушни снимки?

Вие можете да ги закупите от платформи, които продават видео от въздуха, но това ще ви излезе по-скъпо. Пасажи от 10-15-20 секунди струват от 50 до 150 долара, в зависимост от темата. В подобни кадри няма да присъства и вашата компания.

По-оптимално е да наемете сертифициран пилот на дрон и оператор, който да заснеме вашия хотел, завод, сграда, комплекс, офис и т.н. Това ще бъде в диапазона от 200-500 лева, в зависимост от времето и това, какво искате да заснемете.

Бележка: Имайте предвид, че ползването на несертифицирани дрон оператори се наказва с до 10 000 лева глоба, а при инцидент и повече, не само за пилота, но и за поръчителя на снимките.

Отделно ще трябва да платите за монтаж, color correction/grading и маркетинг по създаване на клипа. А можете да получите и всичко това накуп, от компания, която предлага комплексна услуга, сред които компании е и Ред Лемън Маркетинг. Примерно, компанията ни, когато предлага създаване на уебсайт включва в него задължително и два клипа – рекламен и представяне на компанията. Мисля, че скоро видеото и въздушното видео ще стане задължителен аксесоар на всеки уебсайт.

 

Успешно и харесвано видео?

Как да получите успешно и харесвано видео? Ключът тук е в думичката план. Трябва маркетингова оценка и план на видеото – какво да съдържа, каква музика, какъв ритъм, кои са неговите потребители, целеви групи, защо ще им харесва и т.н. Не е достатъчно да направите нещо – то трябва да бъде интересно, на точно определена група хора, иначе средствата, които сте похарчили за този маркетингов инструмент няма да бъдат достатъчно ефективни.

маркетинг-видео-монтаж – Това са трите основни компонента, които носят успех или неуспех на едно видео. Дръжте го в главата си, когато работите по видеомаркетинг проекти.

 

Ако имате необходимост от видео за уебсайт, продуктово/рекламно видео или въздушни снимки – изпратете ни запитване и ще получите отличен продукт, на ефективна цена.

 

Евгений Петров,

CEO, Ред Лемън Маркетинг

Брошура Атеррика
Evgeny Petrov

Корпоративна брошура за Атеррика. Добра практика.

Създаването и поддръжката на добри POS материали не е въпрос на дни, а по-скоро дългосрочна стратегия и добра практика на компаниите.

Това е аксесоар и помощен материал, по който ви преценяват потенциалните клиенти и потенциалните партньори. Корпоративната брошура е сред тези много полезни материали на компанията.

 

Корпоративна брошура Атеррика

Клиент – Атеррика

Агенция – Ред Лемън Маркетинг

Продукт – Корпоративна, търговска брошура

Обем – 8 страници

Време за създаване на брошурата – 40 дни

 

Компанията модернизира сериозно своето онлайн присъствие, като пусна нов уебсайт и следващата стъпка в маркетинга е да поднови и обогати и своите POS материали. Атеррика произвежда и продава своята продукция в много страни от ЕС – Италия, Белгия, Германия и за нея е от жизнено значение да има стандартните и необходими в търговския отдел документи, сред които е и Корпоративното представяне.

Метод на работа 
  • Описахме желанията и идеите на клиента. Формулирахме целта на брошурата.
  • Създадохме графична концепция и схема на брошурата.
  • Аргументирахме разположението на материалите, стила на дизайна, страница по страница.
  • Създадохме бриф за дизайн на брошурата.
  • Получихме 3 предложения за дизайн, като заедно с клиента избахме най-доброто.
  • Написахме текстовете и ги наляхме в дизайна. Проверихме за грешки и пристъпихме към печат.
  • Уточнихме с печатницата тежестта на хартията, нейният вид, тип печат, брой цветове и всички други детайли. Коментирахме с клиента зависимостта между бройките, цветността, хартията и крайната цена. Намерихме приемливото решение и финализирахме проекта.

 

Този метод на работа е бавен и доста трудоемък, но гарантира пълното удовлетворение на клиента, изпълнение на целите на брошурата и най-добра интеграция на дизайна и текста.

Струва си времето и усилието, защото ще имате брошура, която няма да замине в кошчето и ще произведе добро и приятно впечатление, а  така или иначе не правите брошури всеки ден и можете да си позволите да направите отличен продукт.

 

Брошура Атеррика

Изводи

Създаването на брошура, лифлет или какъвто и да било POS материал не е космическа наука. Тези неща се постигат лесно и просто, стига да знаете, какво точно искате, към кого е насочена брошурата, кой ще я чете и т.н. всички въпроси, които са насочени и към продуктите на компанията.

Не пестете от време и пари, създайте я спокойно и бавно, защото материалите, произведени за 2 часа или за 2 дни неизбежно не са добри и отиват в кошчето или произвеждат лошо впечатление. А това влияе на вашата компания и на продажбите и.

Още една Добра практика за създаване на корпоративна брошура можете да намерите тук.

маркетинг план
Evgeny Petrov

Имате ли Маркетинг план, в 2021 година?

Имате ли маркетинг план? Повечето български компании нямат. Над 90% от клиентите, които ни се обаждат за консултация и маркетингова помощ нямат план, преди да започнат да работят с нас.

 

Защо ви е необходим маркетинг план? 4 „за“ да имате план.
  • Съвременният бизнес е много бърз, технологичен и има силна връзка с интернет. Наличието на план ще ви помогне да „знаете“ какво правите през годината.
  • Наличието на маркетинг план ще ви позволи да спестите пари. Да, точно така – когато знаете, какво трябва да правите, то средствата, които ще похарчите ще бъдат много по-ефективни. Ако правите всичко интуитивно и моментно, то за да имате същият ефект ще ви трябват повече пари.
  • Маркетинг план означава повече продажби. Продажбите на компанията се нуждаят от бързи и навременни действия и подкрепа. Парите за маркетинг не са разход, а инвестиция в продажбите.
  • Конкурентен пазар. Пазарът и конкуренцията, на него, тази година са доста сериозни. Кризата принуждава компаниите да влагат огромни усилия в маркетинга и продажбите си. За да успеете да победите на пазара ще ви трябват усилия и средства в маркетинг, които да се възвръщат, чрез продажбите. А това изисква план.

 

Какво представлява маркетинговият план?

Маркетинговият план не е главният камък на една компания. Той е само изпълнител на останалото бизнес планиране и на финансовите възможности. С две думи – маркетинговият план се подчинява на желанието на компанията за развитие и взема решения, в рамките определени от нея. Пример – какви продукти да се развиват (бизнес план), по какъв начин да се развиват (маркетингов план). Какви канали за продажба да съществуват (бизнес план), кои канали за продажба и по какъв начин да се подкрепят (маркетингов план).

Затова, за да може да имате ефективен маркетинг вие отнапред трябва да сте наясно къде искате да отидете и по какъв начин. И така маркетингът ви има шанс да ви заведе точно там, а не някъде другаде.

 

Как работим в нашата компания?

Сигурно ще ви е интересно, каква е практиката в нашата компания?

Разговорът ни с всеки клиент започва с въпроса, дали има маркетинг план. Той може да ни ориентира в плановете на компанията, в нейните желания, усилията, които отделя и т.н.

Ако компанията няма маркетингов план, то първа точна в нашата работа е да предложим създаването на такъв. И тази точка е задължителна. Ние не работим с компании, които не са свикнали да планират своята дейност.

Простият пример, който може да стигне до всеки е чрез строежа на къща…..Там има архитектурни планове, планове на електрическата система, планове на канализацията и т.н. И представете си бардака, който ще започне да се твори, ако строите къщата си без нито един план. Това е и нашият мотив да работим само с компании, които полагат усилия и планират своята дейност.

 

Заключение

Живеем в 2021 година. Не е достатъчно да имате отличен продукт и да седнете и да чакате купувачи. Това не работи така. Конкурентите ви ще продават много повече от техните продукти, а вие ще се чудите, защо имате отличен продукт а той не ще да се продава, по никакъв начин.

Тука няма тайна – хората просто не знаят нищо за вас или ви нямат доверие (за да купуват) или имат създаден, в главата, образ на друг продукт, който смятат за по-добър.

Още по темата за маркетинга можете да прочетете тук. И тук.

 

Евгений Петров,

CEO, Red Lemon Marketing

видеомаркетинг
Evgeny Petrov

Добра практика – продуктово видео за Фолксваген Карс

Маркетинговите отдели на компаниите все повече се нуждая от продуктови видеа, от видео PR-и, от видеореклами и всякакви видеа, чрез които да извършват комуникацията с потребителите.

Социални мрежи, уебсайтове, промоции на продукти и услуги, реклама в YouTube и на други места – продуктовото видео е вашият незаменим помощник в тези дейности.

Необходими обеми

Отминаха времената, когато компаниите правеха по 1-2 видеа годишно и това беше оправдано – видео продукцията беше ужасно скъпа и недостъпна, за повечето компании. Сега имате избор – можете да получите и скъпа продукция, но и такава, която е достъпна за всяка компания. А можете да си я произведете и сами.

В момента видеото замества снимките и маркетинговите отдели се нуждаят от непрекъснат поток видео, за да успяват да привлекат вниманието на потребителите. Самите компании поддържат присъствие навсякъде, където могат да маркетират стоките си – социални мрежи, YouTube, уебсайтове – това изисква от тях голями обеми видеопродукция, която да върви целогодишно.

Приложение

Добри практики, PR статии (които без видео вече никой не чете), продуктови реклами, видео за поддръжка на продуктите, бранд реклама и т.н. Всичко това изисква много различни видеа, но продуктовото видео остава едно от най-важните за компаниите.

Продажби

Хората много по-лесно купуват един продукт, ако го видят на видео. На всички е ясно, че снимките често са по-красиви от действителността. Видеото дава възможност продукта да се оцени по-добре и да се вземе решение за покупка.

Фолксваген Карс

Това е нова компания, която предлага на потребителите ексклузивни автомобили, втора ръка, на Фолксваген. Нов начин на обслужване, услуги, избор на коли, отношение към клиента. Какъв по-добър начин да се достигне до много хора от видеото?

Малките и средни компании не могат да си позволят телевизионна реклама, а и необходимо ли им е това? Повечето хора с възможности и пари не гледат телевизия, а интернет пространството е по-достъпно и по-подходящо за някои продукти.

Малките, иновативни компании, които имат по-различен поглед към пазара, клиента и отношението с него имат възможност да покажат всичките си положителни страни, чрез продуктовото видео.

Заключение

Можете да произвеждате и един клип годишно, за 50 000 евро. Евентуално той ще бъде страхотен, ще се възприеме или не от потребителите.

А можете да произведете и сто клипа, на много по-малка цена. Някои от тях ще харесат, други не, но вашите продукти ще бъдат доведени до знанието на потребителите, а брандът ви ще стане познат. Дойде времето, когато видеото смени картинките.

 

Евгений Петров,

CEO, Red Lemon Marketing

 

уебсайт
Evgeny Petrov

Добра практика – уебсайт за Фолксваген Карс

Продажба на коли, втора ръка. Наистина е рядкост да попаднеш на нова и модерна компания, която има съвсем различен възглед за клиентите и подход към тях. Затова и работата ни, по създаване на сайта на Фолксваген Карс беше приятна, лека и бърза. Компанията знаеше точно какво ще предлага на бъдещите си потребители, какъв тип услуги иска да създаде и значително улесни нашата работа.

 

Глобална, маркетингова задача
  • Създаване на уебсайт за продажба на коли, който има отлично SEO на кода.
  • Ползваемост, която да улеснява посетителите на сайта и не ги кара да търсят продукта си на друго място, защото не могат да го намерят на това.
  • Текст и съдържание, което да създаде доверие у потребителите и да обясни правилно продуктите и приоритетите на компанията.
  • Лек и семпъл дизайн, който да не е претрупан и да не отвлича вниманието от продуктите и да не пречи на ориентацията на потребителя.

Общо взето стандартни неща, но с всеки проект се стараем те постоянно да са в съзнанието ни, за да не пропуснем нито един грешен детайл или текст.

 

Как го осъществихме?

Най-важното, което ни улесни е, че момчетата от Фолксваген Карс бяха много наясно с услугите, които искаха да предоставят на клиентите и маркетинговата ни работа беше лесна и бърза. Структурата на сайта не е сложна и това е търсен ефект (повече за други наши проекти можете да видите тук). Лесно локализирахме действително важните неща за бизнеса с продажби на коли, втора употреба и направихме бриф за уебагенцията, който да подпомогне и тяхната работа.

Свързването на добър маркетинг и добра уебагенция е в основата на успеха на един сайт.

За този проект избрахме уебагенция Марвелърс и благодарение на тях проектът се сдоби с отличен, изчистен дизайн, SEO оптимизация на кода и бързи срокове на изпълнение. Работата с тази уебагенция протече в спокоен и конструктивен стил, като взимахме решенията бързо и лесно, което всъщност е отличителна черта на добрите професионалисти.

Всеки успешен проект се нуждае от добри професионалисти и без тях няма как да се получи.

 

Видеомаркетинг

В съответствие със съвременните тенденции сайтът получи възможности за вграждане на видео, в много свои подстраници и това и ще бъде част от маркетинговите дейности по него и в бъдеще. Клиентите се ориентират по-лесно и достъпно, когато могат да погледнат колата, която ще купят и на видео, не само на картинка. Цялото това нещо вече е задължително и Фолксваген Карс ще полагат значителни усилия, за да произвеждат цялото прогнозирано видеосъдържание за сайта си – ПР-и, обзори, рекламни видеа за някои коли и т.н. интересно съдържание.

Това ще улесни значително сайта и в SEO дейностите, които предвиждаме в бъдеще.

(Повече за видеомаркетинга и задачите му можете да прочетете тук)

 

Заключение

Още един лек и приятен проект пое по своя жизнен път. Сайтът тепърва ще се развива, доработва и придобива своя облик, в близката година, година и половина, докато заработи с пълна сила.

Вече  имаме нови идеи как да го развиваме, променяме, допълваме с ново и по-добро съдържание, което е интересно за потребителя. А главната цел е да помогнем на Фолксваген Карс да продават повече и повече коли, защото те наистина предлагат една нова, модерна и честна услуга, в света на продажбите на коли втора ръка.

 

Евгений Петров,

CEO, Red Lemon Marketing

продуктово видео
Evgeny Petrov

Защо ни трябва продуктово видео?

Защо е полезно да имате продуктово видео? Всички вие посещавате Facebook & LinkedIn, а много от вас и дори го използват за да рекламират бизнеса си или да продават на крайни или бизнес клиенти.

Огромно количество търговци откриват онлайн магазини, защото това е във възход, модерно и наистина могат да се изкарат пари.

Всички тези и много други хора се нуждаят от продуктово видео. Защо това е така?

 

Данни за видеото, които ни интересуват

59% от висшите служители на компаниите казват, че предпочитат да гледат видео, пред това да четат текст. Ако вие се подвизавате в LinkedIn и искате да впечатлите въобще някого, то няма да минете със снимка.

72% от потребителите предпочитат да научават някакви неща за продуктите, от видео, не от текст. Ако вие искате да поясните нещо за продукта си, то е по-добре да използвате видеомаркетинг.

Видеото в социалните мрежи генерира 1200% повече споделяния, отколкото текст или снимки. Това е за всички, които искат да достигнат до някого във Facebook….

Видеокампаниите в LinkedIn генерират 50% повече гледания.

81% от компаниите предпочитат да използват Facebook за тяхния видеомаркетинг.

 

Кампании или просто постове в LinkedIn

Интересно е, когато огромни компании, фондове, производствени предприятия, банки, министерства, общини и т.н., ни предлагат текст, с тяхната гледна точка на нещата и някаква картинка, която всички вече са виждали милион пъти в някоя база данни.

Едва ли може да накара някого да прочете твоето съобщение, мисли, възгледи. А тогава, защо изобщо използват социалните мрежи, като това няма никакъв ефект? Скоро текстът ще стане като египетско хиератично писмо и никой няма да го чете, освен двама ваши служители.

 

Кампании на продукти във Facebook

В тази социална мрежа предимно се продават продукти. Нека не се заблуждаваме – Facebook не е панацея, за всеки продукт или услуги, но за някои той е много подходящ.

Днес видях реклама на една голяма винарна, която продава комплекти вина…Много ми се иска да попитам, колко точно продадоха – пет или осем комплекта?

Продуктовото видео ще привлече и задържи вниманието на потребителя, ще представи продукта ви и може да ви даде повече време да обясните неговите предимства и привлекателност на потребителя.

 

Видеомаркетинг и усилия

За да получите продажби и печалба е необходимо нещо повече от снимка и текст. Да, видеомаркетингът изисква повече усилия и сравнително повече пари, но използването му, като инструмент е безспорно и това е единственият начин да се отличите от останалите, докато всичко живо не е почнало да го използва. Забележителен е фактът, че в YouTube, в началото на 2019 нямаше нито една видеореклама на българска компания, а сега те са значително повече. Продуктовото видео е тренд и затова не закъснявайте да се присъедините към него.

 

Евгений Петров,

CEO, Red Lemon Marketing

видео регулации
Evgeny Petrov

Видео маркетинг, въздушни снимки и сертификация на дронове

Видеомаркетингът е неразривно свързан с въздушните снимки и видео, поради тяхната „интересност“ и атрактивност за аудиторията. В последните две години видеоклиповете от въздуха станаха хит в много индустрии и се наложиха в корпоративното видео. Новите регулации на ЕС и ЕASA за ползването на дронове са важни и за рекламодателите и за маркетинговите агенции и по-долу ще прочетете защо.

 

Индустрии, в които въздушното видео е задължително

Там където е необходимо да предадете обща гледна точка и изглед към някакъв обект – хотел, туристически обект, комплекс и т.н. В туристическата, хотелска, строителна индустрии, офис сгради и всичко свързано със сгради, обекти на туризма и строителство, този вид корпоративно видео е задължително. Иначе няма как да предадете околностите, общият изглед, гледка към обекта на потенциалния си клиент. Странно е, че още се намират компании, от тези браншове, които пускат снимки и картинки, вместо видео, но в България е често срещан случай, когато виждаш винарски комплекс, който струва десетки милиони, а сайтът им е от края на 19 век и е създаден с ферман на султан Абдул Азис, заедно с Българската екзархия.

Жилищни сгради и комплекси. Една картинка не може да продаде апартаментите в новите жилищни сгради. Това много по-ефективно може да направи видеото и въздушното видео.

Индустриални предприятия, заводи и фабрики. Тук определено има какво да се заснеме и какво да се покаже на хората. Имайте предвид, че това видео ще подпомогне изграждането на бранда, комуникацията с потребителите и просто ще ги запознае с вашето предприятие. Отделно ще помогне в създаването на кризисен PR, ако това се наложи. А голямите компании често имат нужда от такъв.

Общини, кметства и държавни организации. Тук съм далече от мисълта, че нещо може да помръдне хората на държавна работа и да ги накара да използват иновативни маркетингови инструменти, но комуникацията с хората и публиката е само в тяхна полза и някой ден ще го осъзнаят.

Мога да продължавам с още много индустрии и браншове, но не това е темата на тази статия. Всеки може да огледа бизнеса си и да помисли може ли да подобри комуникацията на компанията си и как да я представи в по-добра светлина.

 

Ситуация на пазара на въздушни снимки до 31 декември 2020 година

Само в ЕС, към 2020 година се предполага, че са продадени милиони дронове. С напредване на технологиите вече стана възможно почти всеки да си купи високотехнологичен дрон, който има добра камера, снима в резолюция 4К и струва около 1500-2000 евро.

Много хора се сдобиха с подобна техника, като не всички успяха да се справят с нейното пилотиране и или я разбиха или виждайки, че е сложна за управление я продадоха. Въпреки това ползвателите на дронове бяха огромно множество и много от тях не спазват правилата за въздушна безопасност.

Имайки предвид, че един дрон, от типа на DJI Mavic 1/2 може да стигне до 8 километра височина и до 12 километра дистанция, тази ситуация не можеше повече да бъде подминавана от регулаторните органи.

 

Законодателство, от началото на 2021 година

През миналата година ЕАSA (EUROPEAN AVIATION SAFETY AGENCY) разработи и внедри ново авиационно законодателство с  Регламент за изпълнение (ЕС) № 2019/947, който е в сила от 31 декември 2021 година.

Какво общо има това с маркетинга, въздушните снимки и потребителите на въздушни снимки и видео?

  • Въвежда се задължителна сертификация на всички пилоти и оператори на БЛС (безпилотни въздухоплавателни системи).
  • Провеждат се обучения, изпити и сертификация в различни категории.
  • Въвеждат се застраховки за извършване на подобна дейност.

Най-важното е, че при извършване на дейност по видеозаснемане от въздуха, в разпоредбите и в частта им наречена „ НЕПРИКОСНОВЕНОСТ НА ЛИЧНИЯ ЖИВОТ И ЗАЩИТА НА ЛИЧНИ ДАННИ. ЗАСТРАХОВАНЕ. СИГУРНОСТ“ се предвижда следното, цитирам:

В допълнение към пилота, клиентът също има специфични отговорности в случай

на инцидент и може да носи солидарна отговорност заедно с пилота и оператора на БЛС

(ако пилотът работи за оператор на БЛС).

 

Тези регламенти тепърва ще се развиват, но отговорността на потребителя/клиента, при полети с дрон ще останат равни с тези на пилота/оператора на БЛС.

 

Какво означава това за компаниите и бизнесите?

Дроновете и другите БЛС отдавна не са играчки. Те могат да причинят увреждания и нека да го кажем направо, смърт на множество хора, при безотговорно управление. Поради тази причина и правилата за авиационна безопасност, които вече обхванаха и дроновете въобще не са някаква шега. Законодателството е сериозно, глобите и санкциите са космически. И това е правилно.

Компаниите и бизнесите трябва да свикнат, че видеото е много привлекателно, но те трябва да работят САМО с лицензирани пилоти на дронове и други безпилотни летателни средства. Тези хора са обучени и сертифицирани за работа с тази техника и знаят, какво правят във въздуха и как да го правят, без да застрашават сигурността на други хора или имущество.

 

Заключение

България е част от Европейския съюз и строгите правила и регулиране са факт. Това е добре, защото никой не иска да получи лоши инциденти и проблеми със закона, а такива са съвсем реални. Имайте предвид, че много дронове тежат между 2 и 20 килограма, натоварени с камери, батерии и какво ли още не. Те могат да влетят в двигателя на самолет, могат да се сблъскат с него, могат да паднат върху хора и да причинят увреждания и летален изход.

Моят призив е да бъдете отговорни и да ползвате въздушно видео и снимки само по безопасен и отговорен начин, който да допринесе за развитието на бизнеса ви, без да вреди на други хора.

 

Евгений Петров,

CEO, Red Lemon Marketing