Видеоклипове и онлайн маркетинг на компаниите
Видеоклипове и онлайн маркетинг на компаниите

Факт е, че видео съдържанието е най-лесно за възприемане и поради тази своя особеност е обречено на успех сред мързеливото човечество. „Мързеливото“ не е казано с упрек или подигравка, а просто като особеност на еволюцията – продуктите, които ни доставят по-малко „проблеми“ и са по-прости за употреба са и най-масови и употребявани.

Затова и видео клиповете, блоговете и изобщо видео съдържанието е толкова популярно напоследък. Мисля, че не е далече времето, когато YouTube ще бъде по-популярен от телевизията – въпрос на 2-3 поколения. Това е друга тема, но успехът на този канал за видео съдържание е и в това, че потребителите могат да си изберат кого, какво точно да гледат и кога – нещо, което в стандартната телевизия е невъзможно.

Google

Така или иначе компанията е собственик на YouTube и явно вярва в споделянето на видео съдържание. Това води и до това, че алгоритмите на Гугъл изключително много „харесват“ видео съдържание и във вашия сайт. Все още не е широко разпространено, но това е неизбежността на индустрията и скоро създаването на видео съдържание ще е задължително за компаниите.

Вижте, маркетингът на компаниите постоянно прави съдържание. Статии, реклами и какво ли още не, което се „излъчва“ по всякакви офлайн и онлайн канали. Ясно е, че видео съдържанието ще е следващото, което ще стане задължително  в тази група, колкото и да не е лесно за производство.

Маркетинговите отдели

Маркетинговите отдели (където изобщо ги има) са свикнали на малко тромава процедура за създаване, предимно на реклами, когато говорим за видеосъдържание. Това е една дълга и тягостна процедура, включваща рекламна агенция (като контрагент), куп други външни специалисти, одобрения от топ мениджмънта и т.н. нещо, което струва скъпо, ужасно скъпо и често отразява мнението не на специалистите, а банално на шефа, което е и причината да виждаме толкова джънк реклама в телевизора си. Особено в България, където производството не е прерогатив на професионалистите.

Това е минало – 20 век. Цялото това нещо е отживелица, като процедура, като цел, като средство. Да, ще се запази още дълго време или поне, докато телевизията е все още най-добрият канал за достигане до масовият потребител.

Потребители и продукти

Ами ако случайно не произвеждате прах за пране или средство против проблеми със стомаха? Ами ако случайно вашият потребител не е масов? Виждаме как от една страна телевизията е окупирана от мобилни оператори, фармацевтични гиганти, банки и т.н., производители, които обаче представляват една много, много малка част от продуктите.

Масовият процес на производство на реклама не е добър, ценово-ефективен за повечето компании. Започваме да виждаме страхотно видеосъдържание, което се произвежда от малки и средни компании и отделни потребители и което привлича все повече и повече внимание и заема своето място на пазара.

Разлика в схемите, в смисъла, в целите, в начините на производство

Докато разглеждам различни сайтове, за технологични джаджи, все повече забелязвам как цените на оборудването, което довчера се водеше професионално, падат драстично и стават абсолютно достъпни за голям кръг от хора. А когато имате голям кръг от хора въоръжени с 4К камери, дронове, екшън камери, то неизбежно се появява и голямо количество нелошо видеосъдържание. Вижте само YouTube…

Компаниите забелязват това и започват да произвеждат сами или с помоща на малко количество маркетингови или други специалисти качествено видеосъдържание, което се харесва на хората.

Какво им дава това? Възможност да получат много ниска стойност на продукта, възможност да не се плашат от грешки (ако този клип не е станал, ще направим друг), възможност да опростят процеса или дори да го аутсорснат, като всяка друга дейност, която е станала стандартна.

Добър ден, в новото време, в което поредната трудна и много специализирана дейност е станала достъпна за всички.

Близкото бъдеще

Забравете голямите, скъпи и тромави рекламни агенции. Забравете огромното време, ресурси и не особено качественото съдържание, което сте произвеждали досега. Можете спокойно да започнете да мислите за една инвестиция от 4-6 хиляди в оборудване (сравнете го с двата бона, които плащате само за една печатна реклама в известно издание), да намерите правилните 2-3 човека (независимо, дали са вътре или вън от вашата компания) и да започнете да обяснявате продуктите си масово, точно на вашият сегмент потребители.

Всичко е във вашите ръце.