Архив за етитет: бриф

Как да създадем работещ уеб сайт ?

PhilosophiNaturalis Principia Mathematica

 

Да споделя първо  – това, че сте похарчили куп пари и сте получили криво -ляво или добре направен уеб сайт, съвсем не е краят на вашите страдания. Точно обратното – това  тепърва е началото на един процес, който може да даде плодове след половин или една година и то не винаги.

Въпреки  че по този въпрос  е изписано повече отколкото за потъването на Титаник, темите са идентични и се осмислят най-рано на половината път към дъното.  Неприятната реалност твърди, че за да получите наградата трябва да изринете Авгиевите обори. В тази тема, обаче няма никакъв секс и затова ще я зарежем за някой друг път.

Какво трябва да направи една компания,  за да се сдобие с прилично работещ уеб сайт? Тук няма готова рецепта. Ако не осмислите лично сайта, продукта и конкурентите , по- добре дайте парите си за нещо друго.

  • Изяснете си целта на сайта – да продава, да обслужва клиенти, да създава познаваемост и т.н. Хубаво е, когато проектирате сайта, да знаете ясно  какво точно искате. Не си правете труда да инвестирате в сайт, просто за да имате такъв – това дава нулеви резултати и е свързано с разочарования и дупка в бюджета.
  • Изяснете си и определете точно продуктите и целевата група клиенти.  Това ще ви помогне да определите посланията, които ще ги задържат на сайта и ще ги доведат до покупка.
  • Влезте в кожата на клиента и помислете  какво е важно за него.  Ще подскажа, че въпросът  колко велика е компанията ви и как е основана , лично от вас, преди цели 4 години, не е сред  движещите фактори за покупка.
  • Направете  критичен преглед на продукта си. Изяснете си силните, слабите и липсващите му страни и го подобрете. Предложете на хората такива услуги, от които имат нужда, във вид, който е удовлетворителен и разбираем за тях.
  • Прегледайте сайтовете на конкурентите си. Набележете, добрите и лошите им идеи – първите използвайте за вдъхновение (никога не копирайте) , а вторите избягвайте на всяка цена.
  • Начертайте схема на сайта.  С всички страници и подстраници (аз използвам MS-Visio) и започнете да пишете текстовете. След като ги напишете 2-3 пъти сте готови, а ако това не е вашата сила, просто си наемете някого или оставете работата на уеб агенцията си.
  • Направете бриф за уеб агенцията. В този бриф опишете продуктите си, конкурентите и приложете схемата от горната точка. Сложете 3-4 линка към страници, които харесвате.
  • Main page. Обмислете внимателно и отхвърлете веднага идеята да „изсипете“ всичко, което имате на първата страница – ще объркате ужасно хората. Те няма да намерят търсеното и ще оставят парите при конкурентите ви. Простотата е сила.

Този списък може да стигне 900 страници, но ще досадя и на себе си. В стандартния случай хората отиват при дадена уеб агенция и поръчват сайт, като очакват архитектурата на сайта и текстовете да се появят отнякъде. Няма агенция, която да познава вашите целеви групи клиенти, техните навици, конкуренти, продукти и т.н., както ги познава вашият маркетинг отдел. Също така много малко или николко агенции имат на разположение маркетингови специалисти, които да направят това, вместо вас.  Да не говорим, че този процес ще отнеме половин или един месец.

Както всички други инструменти  (за продажба или за забиване на пирони) и сайтът ви трябва да е направен с ясна и точна цел и мисъл за клиента (спомнете си, колко вида чукове има в магазина и как харесвате само един – удобният и здрав чук), от много хора с различни таланти.

Вашето място и роля е да сте сред тях.

Публикувано в маркетинг-съвети | Етикети: , , , , , , | Коментирайте